假如，你想在短視頻上打造一個(gè)“刷屏級(jí)”營(yíng)銷(xiāo)事例，那么，非應(yīng)戰(zhàn)賽莫屬!貴州省自2017年7月上線(xiàn)以來(lái)，在不到2年的開(kāi)展時(shí)刻里，應(yīng)戰(zhàn)賽已經(jīng)成為眾貴州省品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配產(chǎn)品，助力品牌完結(jié)節(jié)點(diǎn)大促、新品上市、產(chǎn)品推廣、品牌造勢(shì)、IP引爆等多重營(yíng)銷(xiāo)方針。

　　這主要是源于應(yīng)戰(zhàn)賽體現(xiàn)出的巨大商業(yè)價(jià)值：簡(jiǎn)直覆蓋短視頻全流量進(jìn)口，支撐多種立異玩法，并經(jīng)過(guò)定制化互動(dòng)技術(shù)開(kāi)發(fā)以及明星、KOL眾創(chuàng)引導(dǎo)，以激發(fā)UGC全體狂歡……

　　盡管應(yīng)戰(zhàn)賽已經(jīng)成為短視頻品牌營(yíng)銷(xiāo)的大熱門(mén)，但要想真實(shí)利用好應(yīng)戰(zhàn)賽，還需求深化認(rèn)知應(yīng)戰(zhàn)賽，理解應(yīng)戰(zhàn)賽的營(yíng)銷(xiāo)邏輯、掌握應(yīng)戰(zhàn)賽的運(yùn)營(yíng)辦法。那么貴州省最新短視頻營(yíng)銷(xiāo)報(bào)表怎么樣，接下來(lái)就讓巨推傳媒小編為大家分享一下，希望可以幫助大家。

　　以下是咱們對(duì)這份厚達(dá)50頁(yè)應(yīng)戰(zhàn)賽內(nèi)容的整理和剖析。

　　注：陳述以及文中出現(xiàn)的數(shù)據(jù)由卡思數(shù)據(jù)收集，不代表渠道官方數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)計(jì)算周期為2018/6/1-2019/1/31。

　　1、在貴州省應(yīng)戰(zhàn)賽概括：全流量、個(gè)性化

　　怎么界說(shuō)應(yīng)戰(zhàn)賽?

　　陳述認(rèn)為，應(yīng)戰(zhàn)賽是短視頻為品牌全力定制的高品質(zhì)論題，融合了短視頻開(kāi)屏、信息流、KOL/明星、發(fā)現(xiàn)頁(yè)、音訊頁(yè)(短視頻小助手)等全流量資源進(jìn)口，并運(yùn)用“仿照”這一短視頻中心運(yùn)營(yíng)邏輯和UGC眾創(chuàng)擴(kuò)散，完結(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值最大化。正因?yàn)榇耍瑧?yīng)戰(zhàn)賽成為打造現(xiàn)象級(jí)短視頻事例的“高發(fā)地”，也成為招引廣告主投進(jìn)的最大優(yōu)勢(shì)。

于戰(zhàn)賽所需預(yù)算和配套資源、互動(dòng)技術(shù)玩法及影響范圍的不同，應(yīng)戰(zhàn)賽被細(xì)分成了超級(jí)應(yīng)戰(zhàn)賽、品牌應(yīng)戰(zhàn)賽和區(qū)域應(yīng)戰(zhàn)賽三種。

　　貴州省品牌應(yīng)戰(zhàn)賽在流量和玩法上雖不及超級(jí)應(yīng)戰(zhàn)賽的豐富化和個(gè)性化，但仍具有豐富的可選營(yíng)銷(xiāo)資源。

　　區(qū)域應(yīng)戰(zhàn)賽則致力于為區(qū)域品牌提供本地化的營(yíng)銷(xiāo)陣地。因?yàn)榫酆狭吮镜亓髁壳揖哂?span lang="EN-US">POI的加持，又具有必定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，區(qū)域應(yīng)戰(zhàn)賽自去年9月份推出，在場(chǎng)次上一向保持激增狀況。

　　▲主張應(yīng)戰(zhàn)賽的品牌職業(yè)散布

　　貴州省食品飲料、游覽/景點(diǎn)、電商渠道，轎車(chē)、影視文娛是主張應(yīng)戰(zhàn)賽數(shù)量最多的5個(gè)職業(yè)。其間，電商渠道成為了深諳應(yīng)戰(zhàn)賽內(nèi)容、互動(dòng)玩法的“頭號(hào)玩家”，無(wú)論論題播映量還是參加量都體現(xiàn)突出。

　　?7天僅僅流量的開(kāi)端

　　陳述剖析了2018年11月由品牌藍(lán)V主張的應(yīng)戰(zhàn)賽90日內(nèi)的均勻數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)應(yīng)戰(zhàn)賽在主張的7天內(nèi)是播映數(shù)據(jù)增加最快的時(shí)刻段，其間前3日增加率又最高。經(jīng)過(guò)精確計(jì)算，7日播映量數(shù)據(jù)約為3日數(shù)據(jù)的2.3倍，占比90日流量的57.3%。而在前30日，播映數(shù)據(jù)仍保持較大增幅，30后，數(shù)據(jù)增加才逐漸放緩。賽極強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。在應(yīng)戰(zhàn)賽主張的前7日，官方流量支撐和KOL的影響會(huì)招引UGC的參加眾創(chuàng)，而之后根據(jù)論題的趣味性和可參加性，在長(zhǎng)效時(shí)刻里持續(xù)招引PUGC的參加，但全體趨勢(shì)放緩。

也因此，該陳述給出了各類(lèi)型應(yīng)戰(zhàn)賽的7日播映合格數(shù)據(jù)規(guī)范：

　　?主張應(yīng)戰(zhàn)賽關(guān)于藍(lán)V粉絲沉積影響活躍：粉絲量1萬(wàn)以上占比69%

　　陳述剖析了主張應(yīng)戰(zhàn)的品牌藍(lán)V賬號(hào)的粉絲量，發(fā)現(xiàn)粉絲量在1萬(wàn)-10萬(wàn)區(qū)間的占比45%，10萬(wàn)以上的占比24%，即：粉絲量在1萬(wàn)以上藍(lán)V占比主張應(yīng)戰(zhàn)賽藍(lán)V總數(shù)的69%。

　　?2大參加方法，8大內(nèi)容玩法

在聚合頁(yè)播映量最高的100場(chǎng)應(yīng)戰(zhàn)賽所運(yùn)用內(nèi)容玩法中，手勢(shì)舞以易制造、易仿照、易參加的特性成為最受廣告主歡迎的內(nèi)容類(lèi)型;其次，是根據(jù)應(yīng)戰(zhàn)規(guī)矩和BGM提示，進(jìn)行演技類(lèi)仿照的內(nèi)容玩法最多。數(shù)據(jù)顯示，這兩類(lèi)以“仿照”為中心參加邏輯的內(nèi)容玩法，互動(dòng)數(shù)據(jù)體現(xiàn)也更加突出，這也闡明：參加應(yīng)戰(zhàn)的門(mén)檻凹凸，直接影響著貴州省用戶(hù)的參加活躍性!

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