短視頻時(shí)代現(xiàn)在已經(jīng)悄然來臨。面對當(dāng)下用戶在社交、娛樂、資訊獲取等方面持續(xù)向短視頻形態(tài)轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)，各類題材內(nèi)容的短視頻化表達(dá)，成為很多群體信息傳播新的突破口。其中，鄉(xiāng)村短視頻憑借“真實(shí)、淳樸、親近自然、接地氣”的文化底色，成為短視頻平臺上的一道獨(dú)特風(fēng)景線。

 短視頻的拍攝制作技術(shù)門檻很低，可以隨手拍，隨時(shí)發(fā)。各大短視頻平臺打出的“記錄美好生活”“記錄世界、記錄你”“擁抱每一種生活”的宣傳口號，更是直擊鄉(xiāng)村民眾內(nèi)心潛在的自我表達(dá)欲望，使短視頻成為不擅長文字表達(dá)的鄉(xiāng)村民眾日常生活中不可或缺的娛樂工具和常態(tài)化表達(dá)方式。鄉(xiāng)村民眾創(chuàng)作熱情的全面釋放，推動了短視頻的鄉(xiāng)村化實(shí)踐，鄉(xiāng)村生活的方方面面與點(diǎn)點(diǎn)滴滴在無形之中被方便快捷地記錄與傳播。

與此同時(shí)，城市人群則通過短視頻平臺，以可視化、具象化、立體化、便捷化的方式觀摩著鄉(xiāng)村文化的多維景觀，在評論、轉(zhuǎn)發(fā)以及跟短視頻創(chuàng)作者的互動中，一方面滿足著自身對于鄉(xiāng)村文化的窺探與獵奇，另一方面重構(gòu)著他們對于鄉(xiāng)村生活的集體記憶。

此外，當(dāng)鄉(xiāng)村題材短視頻引起用戶情感共鳴與關(guān)注，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的短視頻智能算法推薦，會根據(jù)用戶興趣標(biāo)簽和偏好圖譜，源源不斷地為他們推送類似內(nèi)容，這樣就進(jìn)一步增加了鄉(xiāng)村題材短視頻的曝光率以及與用戶匹配的精準(zhǔn)度，從而為鄉(xiāng)村文化傳播提供了肥沃的數(shù)字化土壤，大大提升了鄉(xiāng)村文化的傳播效率。

短視頻平臺不斷加大對鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作的激勵與扶持，以及主流媒體對李子柒等“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的關(guān)注與報(bào)道，都讓人們意識到短視頻是當(dāng)下鄉(xiāng)村民眾進(jìn)行自主表達(dá)、追求社會身份認(rèn)同、傳播鄉(xiāng)村文化的有效載體。

此外，短視頻的娛樂屬性遠(yuǎn)大于文化屬性，在“流量為王”的市場競爭中，它不得不沿著市場化、商業(yè)化的發(fā)展路徑一路狂奔，以便在網(wǎng)絡(luò)空間中獲得更多擁躉。當(dāng)粉絲數(shù)、播放量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、互動量等一系列技術(shù)性指標(biāo)成為衡量短視頻文本價(jià)值的主要準(zhǔn)則，迎合用戶喜好及平臺算法成為短視頻創(chuàng)作的主要目的，鄉(xiāng)村文化就會淪為鄉(xiāng)村題材短視頻吸引眼球、刺激互動的噱頭和外衣，多數(shù)創(chuàng)作者不會再在創(chuàng)作中對鄉(xiāng)村文化的價(jià)值進(jìn)行提升與雕琢，“通過短視頻傳播鄉(xiāng)村文化”自然就成了一句空話。

總之，火爆的短視頻為鄉(xiāng)村文化傳播提供了極大便利，為鄉(xiāng)村文化振興帶來新的希望。但我們也要看到，在短視頻傳播場域中，鄉(xiāng)村文化作為一種相對弱勢的文化，依然遭受著都市話語的建構(gòu)和商業(yè)話語的解構(gòu)。此外，更須警惕的是，鄉(xiāng)村莫要在“數(shù)字化儀式”中陷入“狂歡陷阱”，否則不僅不利于鄉(xiāng)村文化振興，反而會丟掉鄉(xiāng)村文化的本色。巨推傳媒作為一個(gè)代運(yùn)營領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營公司，一直以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個(gè)企業(yè)客戶，為每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-606-5558進(jìn)行咨詢.