為什么那么多人選擇做微信代運(yùn)營(yíng)？
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互聯(lián)網(wǎng)里，只有倆個(gè)維度，一個(gè)信息，一個(gè)關(guān)系。倆者均為社交網(wǎng)絡(luò)，但是各存在特色，在現(xiàn)在各類(lèi)產(chǎn)品里面，基本都是根據(jù)一個(gè)結(jié)構(gòu)框架做出來(lái)的不同特色的產(chǎn)品，所謂的特色就是各個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同，大同小異。新媒體代運(yùn)營(yíng)，企業(yè)該選擇微博還是微信公眾號(hào)？下面一起來(lái)聊聊微博和微信公眾號(hào)哪種更適合品牌。
新媒體運(yùn)營(yíng)
NO.1模式區(qū)別
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)的話(huà)，微信公眾號(hào)屬于社交化溝通平臺(tái)，趨向于關(guān)系。微博屬于社交化媒體平臺(tái)，趨于信息。雖然倆者經(jīng)過(guò)不斷的改善，不斷的互補(bǔ)，但是本質(zhì)的模式區(qū)別是目前來(lái)看無(wú)法彌補(bǔ)的。信息與關(guān)系倆個(gè)維度差距還是很大的。
微信公眾號(hào)分為訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)。訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)大家都知道，企業(yè)號(hào)是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的，很多人應(yīng)該沒(méi)有接觸過(guò)。我們直說(shuō)訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)。不管如何改變，訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)都只能針對(duì)已關(guān)注的粉絲群體來(lái)進(jìn)行推文的推送。而且訂閱號(hào)每天只有一次推送，服務(wù)號(hào)每月四次推送。和粉絲的互動(dòng)必須是粉絲在48小時(shí)內(nèi)已經(jīng)像公眾號(hào)發(fā)過(guò)消息。公眾號(hào)主體是沒(méi)有辦法主動(dòng)聯(lián)系粉絲，這個(gè)是騰訊不管怎么改一直沒(méi)有改過(guò)的一點(diǎn)，就是開(kāi)放性較低，更傾向于一對(duì)一的隱私生活。打個(gè)比喻，微信公眾號(hào)就像一個(gè)私人會(huì)所。安靜，隱私保護(hù)的好。
微博如果做個(gè)比喻的話(huà)，拿騰訊的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，就是我們最早玩的空間?？梢圆幌拗频陌l(fā)動(dòng)態(tài)，等著人評(píng)論，所有人都可以看到評(píng)論。但是微博不一樣的地方就是，微博的開(kāi)放性更高。發(fā)一條微博，我參與一個(gè)話(huà)題，可能成千上萬(wàn)的人可以評(píng)論參與。在微博上的互動(dòng)更直接，如果說(shuō)微信公眾號(hào)像私人會(huì)所的話(huà)，那微博更像一個(gè)公共場(chǎng)所，大v博主，明星等公眾人物受著全國(guó)人民關(guān)注著。
NO.2內(nèi)容區(qū)別
模式不同造就不同的內(nèi)容。術(shù)有所攻么～其實(shí)就像在模式里面所說(shuō)的一樣，開(kāi)放性的不同，在信息與關(guān)系的維度，所闡述的思想就是不一樣的。
微博的開(kāi)放性較高,內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)很雜亂，可以說(shuō)是一個(gè)具有酸甜苦辣咸的鍋又扔入了雞鴨魚(yú)肉。該怎么說(shuō)呢，微博是用來(lái)學(xué)習(xí)的？這個(gè)方面有；是用來(lái)放松的，也有；是用來(lái)關(guān)注實(shí)時(shí)新聞的，統(tǒng)統(tǒng)都有。而且每位用戶(hù)可以通過(guò)搜索等查看到自己喜歡的內(nèi)容，進(jìn)行評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。微博是一個(gè)口頭禪的擴(kuò)散集結(jié)地。所以微博對(duì)于內(nèi)容的要求度并不高，就像剛剛說(shuō)的，就像一個(gè)公共場(chǎng)所，每個(gè)人在暢所欲言的發(fā)表著自己的看法，書(shū)寫(xiě)著屬于自己的內(nèi)容。
微信公眾號(hào)開(kāi)放性較低，但是內(nèi)容更專(zhuān)一，這里指的專(zhuān)一是每一個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容更專(zhuān)一?；径际腔谛”娙巳鹤龅脑瓌?chuàng)內(nèi)容。尤其微信公眾號(hào)這一個(gè)原創(chuàng)保護(hù)，最起碼在微信公眾號(hào)里面保衛(wèi)了原創(chuàng)作者的權(quán)利。保留了筆者的一些尊嚴(yán)，額。。貌似跑題了。我們繼續(xù)。其實(shí)微信公眾號(hào)更多的是以文章的形式進(jìn)行推送，如果說(shuō)微博是一個(gè)碎片化的片段拼接，那么微信公眾號(hào)就是每個(gè)時(shí)段的總結(jié)。
NO.3用戶(hù)區(qū)別
用戶(hù)主要我想黏性和忠誠(chéng)度來(lái)說(shuō)，剛說(shuō)微信公眾號(hào)的內(nèi)容更具有專(zhuān)一性，獲取的粉絲更精準(zhǔn)，對(duì)于主體來(lái)說(shuō)忠誠(chéng)度更高，。而微博，在用戶(hù)忠誠(chéng)度上來(lái)說(shuō)，就要相差很多。就拿個(gè)人微博來(lái)說(shuō)，一般的微博關(guān)注就是200+，但是一個(gè)人一天能接收的內(nèi)容大概有多少呢？微信公眾號(hào)的專(zhuān)注更會(huì)獲益一大波粉絲長(zhǎng)期關(guān)注。而且微博對(duì)于粉絲的維系難度遠(yuǎn)高于微信公眾號(hào)。而倆者的透明度不同，所篩選給用戶(hù)的內(nèi)容也是不一致的，微信公眾號(hào)可以篩選對(duì)于自己有利的評(píng)論展現(xiàn)給粉絲。而微博就太透明了，很容易因?yàn)槟硞€(gè)觀點(diǎn)與一些人的三觀發(fā)生沖突，輕則關(guān)閉評(píng)論，重則拼個(gè)頭破血流。
接著我們看黏性，微博在生活中的定位，更多是一種娛樂(lè)性的產(chǎn)品，而微信的出現(xiàn)，微信成為了我們現(xiàn)在日常生活中主流的溝通渠道。那么這么看來(lái)，是娛樂(lè)性的產(chǎn)品更具有黏性，還是溝通性的產(chǎn)品更勝一籌呢？當(dāng)然，個(gè)人所愛(ài)不一樣，對(duì)于大部門(mén)人來(lái)說(shuō)，每天刷微信的時(shí)間是要高于微博的。
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